凯发网娱乐-凯发网娱乐下载

热线电话:
您当前所在的位置:官网首页 > 新闻资讯 > 公司新闻 >

空调市场遇“双降”,品牌策略转向以技术迭代换取利润空间

对空调业来说,每年8月份是新一个冷年的开端之时。时下,2019冷年刚刚收官,市场遇冷,空调企业的日子不太好过。专家分析认为,国内空调市场正由增量阶段向存量阶段过渡,“低增长”将成为常态,但行业未来前景依然光明——
2019年,空调市场遭遇寒流,空调销售量、销售额同比双双下降。空调企业该怎么办?
近日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”在北京举行。与会代表认为,国内空调市场已由增量阶段转向存量阶段。由于空调是我国大家电产品中普及率最低的品类,每年存量市场更新换代数量可观,并且品质升级趋势明显,我国空调市场依然大有可为。空调企业应凝神聚力,把握新机遇,走高质量发展之路。
市场低迷导致竞争加剧
2018年7月份,国内空调产业在经历了为期3年的高增长后形势急转直下,这也在一定程度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷,竞争加剧。国家信息中心监测推总数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。
究其原因,国家信息中心资深产业专家蔡莹认为,一是3年连续增长使得空调市场基数创新高,增速回落已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘,在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。
“现阶段市场整体表现低迷,新冷年开盘经销商持观望态度的居多。”奥维云网副总裁韩昱分享了国内空调全渠道零售推总数据,今年1月份至7月份,国内空调销售量约为4114万套,同比下降0.6%;销售额整体实现1369亿元,同比下降3.8%。
在量额齐降压力下,2019冷年品牌间竞争更加激烈,尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显,同2018冷年相比,第一阵营品牌市场占有率提升1.93个百分点至82.37%,其引领国内空调市场趋势更加明显。此外,一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团,依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额。压力之下,价格竞争逐渐渗透至每一细分品类市场,低端空调价格更是接近成本线。
以技术迭代换利润空间
对于空调业走势,中国家用电器协会理事长姜风认为,国内空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展第一动力,“低增长”将成为常态。但需要明确的是,空调行业未来前景依然光明。从全球看,极端天气频繁出现刺激了全球空调需求增长。从国内看,目前空调在城市市场百户拥有量达到130台,但农村市场百户拥有量只有55台,而且空调可以一户多机,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间。同时,在品质升级趋势下,更新换代需求会逐渐释放。
业界注意到,尽管行业增速换挡,中国仍是全球最大的空调消费市场。巨大的存量用户基础决定了更新需求的基本体量。中国家电网总编吕盛华指出,根据空调市场保有量并按照每年10%的更新量测算,每年更新需求的总规模在4000万台至5000万台。同时,空调企业这些年加大了技术研发和产品迭代力度,从而为消费者带来更好的产品体验,在一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命。由于我国空调业拥有从原材料、零部件到整机的完备产业链,在协同创新、提速增效方面依然有较大潜力。 12下一页
家电下乡助力市场增长,白电领跑细分行业 下一篇:没有了